Ayant recours à des stratégies publicitaires dans une mise en espace singulière, la firme Doyon-Rivest décerne généreusement des prix au mérite aléatoire. Loin de faire dans la contre-publicité, le duo opère plutôt le mélange des genres où se disputent les frontières ténues entre art et publicité. Leur travail nous renvoie tant à notre statut de public cible de l’art actuel qu’à celui de consommateur d’images. Ici, la promotion n’a aucun objet particulier, si ce n’est peut-être la convoitise elle-même, et rien n’est entièrement résolu dans cette installation qui cultive l’ambiguïté de nos repères culturels.